Prečo celebrity zarábajú milióny a prečo slovenské firmy stále ignorujú tieto triky

Celebrity ukazujú, že úspech značky dnes závisí nielen od produktu, ale aj od schopnosti vytvárať a kontrolovať mediálny príbeh. Aj slovenské firmy môžu premeniť pozornosť na dlhodobú konkurenčnú výhodu – stačí mať partnera, ktorý rozumie médiám, dokáže nastaviť stratégiu a viesť komunikáciu v každej situácii.

Keď Kim Kardashian v roku 2019 spustila svoju značku Skims, málokto tušil, že sa z nej stane miliardový podnik. To, čo sa začalo ako osobný experiment so „správnym odtieňom nude“, prerástlo do globálneho fenoménu, ktorý dnes generuje tržby vyše miliardy dolárov ročne. Na prvý pohľad sa môže zdať, že ide len o príbeh celebrít a ich prirodzenej schopnosti predávať produkty. V skutočnosti je to však ukážka novej éry komunikácie, kde sa tradičné hranice medzi reklamou, médiami a samotným biznisom úplne zmazávajú. Dnes už totiž nestačí mať dobrý produkt. Potrebné je vedieť ho príťažlivo obaliť príbehom, ktorý prenikne cez mediálny šum a osloví ľudí priamo tam, kde denne trávia čas – na sociálnych sieťach. Kardashian či Hailey Bieber majú obrovskú výhodu, že ich životy sledujú milióny fanúšikov. Ale aj menšie značky dokážu využiť podobné princípy. Dôležité je systematicky tvoriť obsah, budovať publikum a byť pripravený okamžite reagovať na krízové situácie. Práve tu pomáha náš profesionálny tím z REXA & ROMAN PARTNERS, ktorý pomôže nastaviť stratégiu a viesť komunikáciu tak, aby z každej príležitosti vznikol merateľný efekt.

Veľké celebrity často nepôsobia len ako tváre značiek, ale zároveň ako „mediálne domy“. Kardashian sama na Instagrame funguje ako vlastné vydavateľstvo, ktoré okamžite vie zasiahnuť stovky miliónov ľudí. Podobný efekt môžu priniesť aj influenceri, ktorí sú starostlivo vybraní a pripravovaní – ak značka namiesto rýchlych spoluprác hľadá dlhodobé partnerstvá a vie ich mediálne trénovať, je úspech prakticky zaručený. V REXA & ROMAN PARTNERS vieme ako zabezpečiť, aby obsah, kampane a vystúpenia značky fungovali synergicky a prinášali merateľný výsledok.

Nejde však iba o osobnú prezentáciu. Úspešné značky pracujú s dátami – sledujú, čo sa o nich píše, ktoré témy rezonujú a kde sa otvárajú príležitosti pre vstup do diskusie. Rovnako dôležité je vedieť zasiahnuť, keď sa situácia vyvíja negatívne. Každý, kto sleduje online prostredie, vie, že kríza môže vypuknúť nečakane a rýchlo prerásť do vážneho problému. Mať po ruke partnera, ktorý dokáže okamžite reagovať, viesť rozhovory s médiami a zabezpečiť konzistentný príbeh, znamená chrániť reputáciu aj hodnotu značky.

Globálne príklady, ako sú Air Jordan, Beats by Dre či Skims, ukazujú, že produkt nemusí žiť len zo slávy zakladateľa. To, čo ich odlišuje, je schopnosť dlhodobo komunikovať príbeh, ktorý funguje aj pre ďalšie generácie zákazníkov, ktorí možno nikdy nevideli Michaela Jordana hrať basketbal alebo Dr. Dre na pódiu. V tomto je kľúčová konzistencia v komunikácii, kreatívne kampane a schopnosť využiť mediálny priestor efektívne.

Pre slovenské značky to prináša jasný odkaz: nemusia byť svetovými hviezdami, aby dokázali preraziť. Potrebujú partnera, ktorý rozumie médiám, vie nastaviť komunikáciu a reputáciu, pripraví ich vystúpenia pred kamerou či novinármi, pomôže s obsahom a online kampaňami a ochráni ich pred nečakanými krízami. Práve v tomto prostredí pôsobí Rexa & Roman Partners. Naše odborné vedenie umožňuje firmám využívať mediálny priestor strategicky, nie len ad hoc, a premieňať pozornosť na dlhodobú konkurenčnú výhodu.

Celebrity majú “prirodzený megafón”. Firmy a organizácie na Slovensku ho síce nemajú, ale môžu si vybudovať vlastný – krok za krokom, s dôslednou prípravou a s expertmi, ktorí vedia, ako príbehy spracovať, distribuovať a ochrániť ich dopad. V ére, kde každý profil na sociálnej sieti je svojím spôsobom médiom, platí, že značka, ktorá nevie rozprávať svoj príbeh, jednoducho neexistuje.