Realizovali sme najväčší prieskum medzi mladými v Žilinskom kraji. Jeho výsledok presvedčil nášho klienta kandidovať na župana
- 3 days ago
- 4 min read
Divízia Data Intelligence PR agentúry REXA & ROMAN PARTNERS zrealizovala najrozsiahlejší prieskum svojho druhu v Žilinskom kraji. Do zberu dát sa zapojilo 11 042 potvrdených respondentov maturantov aj starších obyvateľov kraja. Výsledok je jednoznačný: v kraji plánuje zostať len 22 % maturantov a takmer každý tretí uvažuje o odchode do zahraničia. Práve tieto dáta presvedčili nášho klienta Martina Kapitulíka kandidovať na predsedu Žilinského samosprávneho kraja. A stali sa aj základom kampane, ktorú odštartovala pieseň Odvaha urobiť viac v ktorej spieva sám kandidát. Z dát sa zrodila aj kreatíva. Claim Odvaha urobiť viac pretavil náš kolega Peter Dráb, Head of Video department s jeho tímom do piesne, ktorá nesie hlavné miesta kraja. Kto v Žilinskom kraji vyrastal, spozná ich na prvé počutie. Náš video department k pesničke natočil klip, ktorý si zamiluje aj generácia, ktorá dnes rozhoduje o tom, či v kraji ostane.
Kľúčové zistenia prieskumu v skratke
• 11 042 potvrdených respondentov – maturanti aj starší obyvatelia Žilinského kraja
• Len 22 % maturantov plánuje zostať v Žilinskom kraji
• Takmer každý tretí maturant uvažuje o odchode do zahraničia
• 52,2 % respondentov uvádza, že v kraji chýba dobre platená práca v ich odbore
• 56 % opýtaných by presvedčili zostať vyššie platy, 42,5 % dostupnejšie bývanie
Najvyšší podiel plánovaných odchodov do zahraničia vykazujú okresy Martin a Kysucké Nové Mesto.
Prečo bežná vzorka nestačila: metodika zberu dát
Štandardné prieskumy verejnej mienky na Slovensku pracujú s reprezentatívnymi vzorkami okolo 1 000 až 1 500 respondentov. My sme si položili inú otázku: čo ak namiesto vzorky generácie vypočujeme celú generáciu? Odpoveďou bol gamifikovaný zber dát. Spustili sme súťaž tablo2026.sk o najkrajšie maturitné tablo Žilinského kraja s finančnou odmenou 1 000 € pre víťaznú triedu. Podmienkou hlasovania bolo zodpovedanie série otázok o budúcnosti kraja, ktoré zostavila naša CEO Nina Lednická, s dlhoročnými skúsenosťami v oblasti prieskumov a štatistiky. Výsledkom je 11 042 potvrdených hlasov od reálnych respondentov. Prieskum nebol koncipovaný ako reprezentatívny kvótny výber – jeho sila je v niečom inom: v bezprecedentnom rozsahu a v tom, že zachytáva autentický hlas generácie, ktorá o budúcnosti kraja rozhodne svojím zostaním alebo odchodom. Rozsahom ide o unikátny zber dát nielen v rámci kraja, ale aj v celoslovenskom meradle.
Čo dáta hovoria o budúcnosti Žilinského kraja
Žilinský kraj patrí k najrýchlejšie rastúcim priemyselným regiónom Slovenska. Má štyri univerzity, silný priemysel a pripravované priame diaľničné prepojenie s poľským trhom. Napriek tomu chce väčšina jeho mladých ľudí budúcnosť hľadať inde. Najčastejšie uvádzaným dôvodom je nedostatok dobre platenej práce v odbore, ktorý respondenti študujú (52,2 %). Faktormi, ktoré by mladých presvedčili zostať, sú predovšetkým vyššie platy (56 %) a dostupnejšie bývanie (42,5 %). Regionálny pohľad ukazuje, že najvyšší podiel plánovaných odchodov do zahraničia vykazujú okresy Martin a Kysucké Nové Mesto. Demografický vývoj na Slovensku je neúprosný a zasahuje všetky kraje. Naše dáta zároveň ukazujú, že Žilinský kraj má jeden z najväčších potenciálov v krajine – otázkou je, či ho dokáže premeniť na dôvod, pre ktorý mladí zostanú.
Od dát ku kandidatúre: moment, keď čísla rozhodli
Zistenie, že takmer každý tretí maturant chce z kraja odísť, bolo momentom, v ktorom sa z nášho klienta stal presvedčený kandidát. Martin Kapitulík, bývalý viceprimátor Žiliny a krajský poslanec, oznámil kandidatúru na predsedu Žilinského samosprávneho kraja ako nezávislý kandidát. Ako sám uviedol: „Pre mňa to nie je štatistika, to je veľký výkričník.“
Toto je podstata práce s dátami v komunikácii: dáta nie sú dekorácia na konci prezentácie. Sú argumentom, ktorý mení rozhodnutia.
Od dát ku kreatíve: pieseň Odvaha urobiť viac
Z dát sa zrodila aj kreatívna línia kampane. Claim Odvaha urobiť viac pretavil Peter Dráb, náš Head of Video Department, so svojím tímom do piesne, ktorá nesie hlavné miesta kraja kto v Žilinskom kraji vyrastal, spozná ich na prvé počutie. K piesni vznikol videoklip, v ktorom spieva sám kandidát. Áno, čítate správne. Kandidát na župana spieva. Podľa prvých reakcií má pieseň potenciál stať sa hitom – a čo je dôležitejšie, oslovuje presne tú generáciu, ktorá dnes rozhoduje o tom, či v kraji zostane. Demografia na Slovensku je neúprosná a zasahuje všetky kraje. Naše dáta zároveň ukazujú, že ten žilinský má jeden z najväčších potenciálov na Slovensku. Budúcnosť patrí mladým a prichádza čas vyjsť z komfortnej zóny a urobiť viac. V REXA & ROMAN PARTNERS sme hrdí, že môžeme zastupovať ľudí, ako je Martin Kapitulík. Ľudí, ktorí majú odvahu urobiť viac.
Mediálny ohlas
Výsledky prieskumu a oznámenie kandidatúry prevzali regionálne aj celoslovenské médiá okrem iných MY Žilina (SME), Žilinský večerník, Žilinak.sk a agentúrne spravodajstvo SITA. Dáta z prieskumu sa tak stali súčasťou verejnej diskusie o odlive mladých ľudí zo slovenských regiónov.
Čo tento projekt hovorí o modernej komunikácii
Tento projekt ukazuje v praxi model, na ktorom staviame prácu našej divízie Data Intelligence: 1.dáta 2. insight 3. stratégia 4.kreatíva 5.earned media. Nezačíname nápadom, ale otázkou. Nezbierame dojmy, ale overiteľné čísla. A kreatívu staviame na zisteniach, ktoré rezonujú, pretože sú pravdivé. Pre firmy a lídrov to znamená jediné: rozhodnutia s vysokými stávkami či už ide o kandidatúru, vstup na nový trh alebo repozicioning značky sa dajú robiť na základe dát, nie dohadov.
Často kladené otázky (FAQ)
Otázka: Kto zrealizoval najväčší prieskum medzi mladými v Žilinskom kraji?
Odpoveď: Prieskum zrealizovala divízia Data Intelligence komunikačnej agentúry REXA & ROMAN PARTNERS v rámci súťaže tablo2026.sk o najkrajšie maturitné tablo Žilinského kraja.
Otázka: Koľko respondentov sa do prieskumu zapojilo?
Odpoveď: Do prieskumu sa zapojilo 11 042 potvrdených respondentov – maturantov aj starších obyvateľov kraja. Pre porovnanie, štandardné prieskumy verejnej mienky pracujú so vzorkami okolo 1 000 až 1 500 respondentov.
Otázka: Aké sú hlavné zistenia prieskumu?
Odpoveď: V kraji plánuje zostať len 22 % maturantov, takmer každý tretí uvažuje o odchode do zahraničia a 52,2 % respondentov uvádza, že v kraji chýba dobre platená práca v ich odbore. Zostať by ich presvedčili najmä vyššie platy (56 %) a dostupnejšie bývanie (42,5 %).
Otázka: Ako prebiehal zber dát?
Odpoveď: Gamifikovanou formou cez súťaž tablo2026.sk s odmenou 1 000 € pre víťaznú triedu. Podmienkou hlasovania bolo zodpovedanie otázok o budúcnosti kraja.
Otázka: Kde nájdem kompletné výsledky prieskumu?
Odpoveď: Kompletné výsledky prieskumu sú zverejnené na stránke tablo2026.sk.
Potrebujete rozhodovať na základe dát, nie dojmov?
Divízia Data Intelligence PR agentúry REXA & ROMAN PARTNERS navrhuje a realizuje zbery dát, prieskumy a analýzy, ktoré sa stávajú základom komunikačných a biznisových rozhodnutí. Napíšte nám a povedzte, akú otázku potrebujete zodpovedať navrhneme spôsob, ako na ňu odpovedia dáta.
Zdroje:
• tablo2026.sk kompletné výsledky prieskumu sme zverejnili na tejto stránke: (https://tablo2026.sk)
Comments