Reklama vás dostane na oči. PR do hláv. Naša CEO v rozhovore pre Stratégie

Prečo si niektoré firmy pamätáme, aj keď im práve nebeží žiadna kampaň?Aký je rozdiel medzi reklamou a PR ? Odpoveď dala naša CEO Nina Lednická v rozhovore pre magazín Stratégie (HN), najčítanejšie slovenské odborné médium o marketingu a komunikácii, ktorý vyšiel 24. januára 2026 v ročenke Reklamné agentúry 2026. Jedna veta z neho zhŕňa rozdiel, ktorý si pletie väčšina slovenských firiem: „Reklama vás dostane na oči a PR vás dostane do hláv." Nina Lednická pre Stratégie. Rozhovor s našou CEO Ninou Lednickou nájdete tu na strategie.hnonline.sk Tu sú hlavné myšlienky a to, čo z nich vyplýva pre firmy na Slovensku.

Aký je rozdiel medzi reklamou a PR ?

Reklamná agentúra platí za pozornosť. PR agentúra ju získava. Reklama je platený priestor, ktorý má firma plne pod kontrolou, a buduje povedomie. PR je zaslúžená publicita: o firme hovoria médiá a tretie strany, a práve preto buduje dôveru. Keď sa obe disciplíny spoja a každá rešpektuje kompetencie tej druhej, značka má všetko zásah aj dôveryhodnosť.

Dve najčastejšie chyby spoločných kampaní

Prvou chybou sú podľa našej CEO šablóny prístup „toto fungovalo u klienta X, tak to skopírujeme“. Na každú značku a publikum platí niečo iné a čo fungovalo včera, dnes už fungovať nemusí. Druhou chybou je strach z ťažkých tém: agentúry chcú robiť len „pekné“ veci. Skutočná výzva je komunikovať aj odvetvia, ktoré majú u verejnosti zlú konotáciu – a predať ich ako atraktívnu tému.

Čo prinesie kampani dobre uchopené PR

Ideálny stav nastáva, keď si médiá tému hľadajú samy pretože im agentúra ponúkne príbeh „na zlatom podnose“, s ktorým redakcia nemusí nič robiť a zároveň jej prinesie čítanosť. To je situácia win-win: médium získa obsah, značka dôveryhodný zásah. Podmienkou sú témy s príbehom, neopozerané a iné, než ponúka zvyšok trhu.

Najžiadanejšie PR zručnosti? Odvaha a vytrvalosť

Tlačovú správu dnes v časoch AI napíše každý za pár sekúnd. To, čo sa kúpiť ani vygenerovať nedá, je odvaha povedať klientovi pravdu, aj keď ju nechce počuť, a vytrvalosť ísť za výsledkom. V agentúre sa riadime heslom:

„Výsledok je všetko, proces je nič.“ Nina Lednická pre Stratégie

V praxi to znamená: keď vás vyhodia dverami, vojdete oknom. A keď oknom, kopete tunel.

Je PR pomalé?

Paradox dôveryhodnosti Značky chcú výsledky hneď. Pri produktových launchoch sa výsledok PR dostaví za pár týždňov, pri kontroverzných témach trvá budovanie pozície aj roky. Paradox je v tom, že PR je najrýchlejší spôsob, ako vybudovať dôveryhodnosť – performance kampane to nedokážu a nikdy nedokázali. Preto kombinujeme PR s PPC a SEO: keď klient potrebuje čísla, dostane čísla. Keď potrebuje reputáciu, dostane reputáciu. Kreativita v PR: byť ten, na koho si spomenú Reklamný nápad môže byť abstraktný a provokujúci. PR nápad musí byť ukotvený v realite a mať hodnotu pre novinárov aj klienta – nielen pre kreatívneho riaditeľa. Tri príklady z našej praxe, ktoré v rozhovore odzneli:

• Kampaň postavená na slovenských prísloviach („Kto prútik neohýba, strom ťažko zohne“) doplnená prípadovými štúdiami stratégia prezlečená za folklór.

• Pre VODOHOSPODÁRSKU VÝSTAVBU sme k 70. výročiu vytvorili 15 plakiet z naplaveného dreva z Dunaja každá bola súčasťou jedného kusa dreva. Symbolika, ktorú si zapamätáte.

• Pre projekt Predné brzdové svetlo sme v Ríme natočili spot s paralympijskou víťazkou, lyžiarkou Alexandrou Rexovou –pretože všetky cesty vedú do Ríma a bezpečnosť je globálna téma. Kreativita v PR nie je o tom byť najhlasnejší. Je o tom byť ten, na koho si ľudia spomenú.

Tri otázky pre váš biznis

1. Napísalo o vás za posledný rok aspoň raz médium bez toho, aby ste si to zaplatili?

2. Keď príde kríza, máte vybudované vzťahy s novinármi alebo budete volať cudzím ľuďom?

3. Vie verejnosť, kto vašu firmu vedie a za čím si stojí?

Ak je odpoveď aspoň na jednu otázku „nie“, reklama vás možno dostala na oči. Do hláv sa však ešte len potrebujete dostať.

O REXA & ROMAN PARTNERS

REXA & ROMAN PARTNERS je PR agentúra so sídlom v Bratislave. Špecializujeme sa na media relations, krízovú komunikáciu a public affairs pre firmy na slovenskom trhu. Sme malý tím, ktorý využíva čas extrémne efektívne žiadne porady pre porady a klientom hovoríme pravdu, aj keď bolí.

Chcete dostať vašu firmu nielen na oči, ale aj do hláv? Kontaktujte nás prvá konzultácia je nezáväzná.

FAQ Často kladené otázky:

Otázka: Aký je rozdiel medzi reklamou a PR?

Odpoveď: Reklamná agentúra platí za pozornosť, PR agentúra ju získava. Reklama je platený priestor pod kontrolou firmy a buduje povedomie. PR je zaslúžená publicita cez médiá a buduje dôveru. Reklama vás dostane na oči, PR do hláv.

Otázka: Je PR pomalé?

Odpoveď: Záleží na téme. Produktové launche prinesú výsledok za pár týždňov, kontroverzné témy aj za roky. Paradoxne je však PR najrýchlejší spôsob, ako vybudovať dôveryhodnosť performance kampane to nedokážu.

Otázka: Čo robí PR kampaň kreatívnou?

Odpoveď: Nečakaný uhol a silná symbolika ukotvená v realite. PR nápad musí mať hodnotu pre novinárov aj klienta. Kreativita v PR nie je o tom byť najhlasnejší, ale byť ten, na koho si ľudia spomenú.

Otázka: Kedy firma potrebuje PR agentúru?

Odpoveď: Keď chce systematicky budovať reputáciu v médiách, komunikovať aj ťažké témy a prepojiť PR s výkonnostnými kanálmi (PPC, SEO) tak, aby komunikácia prinášala čísla aj reputáciu.